文章來自於(yu) 定峰匯風清揚
縱觀歐派發展曆史，共有三個(ge) 形象代言人，分別是蔣雯麗(li) 、孫儷(li) 、胡歌，每次的代言人更換幾乎都伴隨著企業(ye) 重大的戰略或內(nei) 部調整：
蔣雯麗(li) ，有家有愛有歐派
2005年，歐派家居聘請蔣雯麗(li) 作為(wei) 歐派形象大使，提出“有家有愛有歐派”的口號，這個(ge) 廣告語曾經一度被家居行業(ye) 所稱道，被認為(wei) 是30年以來最成功的家居傳(chuan) 播廣告語。
新形象，新起點，蔣雯麗(li) 代言歐派，開創了中國櫥櫃行業(ye) 的先河，給歐派品牌發展帶來新的動力。歐派啟動了轟轟烈烈的“渡江戰役”，從(cong) 中國櫥櫃行業(ye) 脫穎而出，奠定了歐派領軍(jun) 者的地位。
孫儷(li) ——大家居戰略時代
2015年5月，歐派家居正式簽約孫儷(li) 為(wei) 其形象代言人和愛家大使，“孫儷(li) 是集美麗(li) 、愛心、才華及親(qin) 和於(yu) 一身的現代女性，她與(yu) 鄧超先生擁有令人稱羨的溫馨幸福家庭，堪稱當今社會(hui) 的愛家典範，也完美詮釋了歐派‘有家有愛’的品牌理念，我們(men) 希望和孫儷(li) 一起，將愛家理念傳(chuan) 遞得更遠、更廣”，歐派董事長姚良鬆對孫儷(li) 出任品牌代言人做出闡釋。
同時，2015年歐派啟動了“大家居戰略”，從(cong) “產(chan) 品經營者”轉變為(wei) 了7一體(ti) 化家居的解決(jue) 方案提供者，向消費者提供“一流的家居設計方案、高品質的家居產(chan) 品配置、人性化的家居綜合服務”。
歐派率先在家居行業(ye) 啟動“大家居戰略”，事實證明了歐派董事長姚良鬆有著非凡的戰略認知和前瞻的商業(ye) 觸覺，標誌著歐派從(cong) 單一產(chan) 品向大家居升級，從(cong) 賣產(chan) 品向賣解決(jue) 方案進階。
胡歌——組織變革
整裝整家戰略升級
2023年5月，歐派家居主要針對歐派櫥衛、歐派整家、整裝大家居進行了組織架構調整，隨後6月8日，歐派家居代言人由孫儷(li) 更換為(wei) 胡歌。
歐派作為(wei) 整家定製的領創者，始終以“家”為(wei) 立足點，專(zhuan) 注打磨精工品質，前沿探索創新科技。今後，歐派家居將與(yu) 代言人胡歌一起，滿足不同人對家的不同想象，為(wei) 用戶帶來至臻生活體(ti) 驗。
歐派與(yu) 胡歌合作，不僅(jin) 將開啟歐派品牌戰略升級新征程，也將進一步夯實歐派定製家居領導品牌的戰略定位。
伴隨著新代言人胡歌的還有公司兩(liang) 大變革：第一是歐派進行了大範圍的組織調整，將原各品類事業(ye) 部中層以上骨幹導入新的按區域劃分的營銷事業(ye) 部。
成功者總是在關(guan) 鍵時刻做出正確的決(jue) 策，歐派的每一次形象代言人的變更背後，都是一次組織、戰略戰術的深度變革，一招吃遍天的時代已經過去，整合傳(chuan) 播時代已經到來，多管齊下，組合拳出擊才能讓戰略真正落地。
